电商环境分析材料汇总 电子商务行业分析范文合集

电商环境分析可以帮助企业了解竞争对手的产品、定价、促销策略等，从而更好地制定自己的竞争策略。通过对竞争对手的分析，企业可以找出自身的优势和劣势，并制定相应的应对策略。以下是关于电商环境分析材料汇总，以及电子商务行业分析范文合集的具体内容，可供有需要的朋友进行参考与借鉴。

电商环境分析材料1

一、电子商务环境下的企业财务管理特点分析

1.高效化

在目前信息技术高度发达的背景下，财务管理中运用了许多相关软件来辅助运行，许多企业数据资料已摆脱了手工录入和计算的阶段，进入了电子化时期。

2.垂直化

在电子商务环境下，有利于企业随时获取各部门即时财务状况，克服了之前由于技术问题导致不能及时、准确管理分公司财务的问题，有效整合了财务资源。

3.实时化

以前由于财务结算周期限制，财务数据只能在事后进行提交，严重影响了信息的时效性和准确度，严重的会导致企业管理层决策失误，造成巨大损失。在电子商务背景下，各项信息通过网络及时反馈报告，实现了企业财务管理工作的实时化[1]。

4.远程化

互联网管理的一大特征就是跨地域性。在电子商务形势下，借着信息化东风，网络中信息传播不会被地域阻隔，不受空间限制，可通过远程视频会议、电子邮件等方式互通信息，实现远程化管理。

5.智能化

电子商务环境下的企业财务管理软件，操作更加的方便，而且更加的人性化、智能化，使得财务管理能够和经营活动有机结合起来。

二、当前形势对企业财务管理的新要求

1.加强风险预警

企业运营中常存在众多不确定因素，会影响资金的流动。在目前电子商务的背景下，数据、材料等基本上都采用了电子存储模式[2]。许多款项的支付、物流发送都会在线进行。虽然提高了企业财务管理效率，使得企业在作出判断、决策时更方便高效，但也使信用安全、风险控制以及危机预警的难度加大。因此在处理业务时需要提高风险防范与甄别能力，科学而准确地评估财务风险，建立有效的风险预警与反应体系，确保各项工作的顺利开展。

2.提高资金管理效率

电子商务的普及则有效解决了这一问题，企业的采购、支付、物流，各层级间信息传递更加快捷方便，大大提升了财务管理效率和处理效率，并通过网络信息共享进行统一处理，使得企业资金能够更有效的调配利用[3]。对于管理者来说，信息化的管理手段能够使其更精准有效地对企业生产、销售、资金流动、员工管理进行控制和把握。

三、顺应电子商务趋势，加强企业财务管理的有效措施

1.完善财务安全保障体系

网络财务管理系统在信息的传递过程中大多依赖于TCP/IP协议，该协议具有开放性，其间便面临着网络安全的威胁，并且企业的业务、财务管理都需要依托网络，这就对企业的安全保障体系有着极高的要求。因而企业必须要加强安全管理体系，一方面规范人员操作，另一方面提高安全防护技术，采用可靠的安全防护软件，为企业财务活动创造安全的环境。

2.建立财务风险控制机制

企业首先应当根据自身情况，结合电子商务特点，使风险管理与内部控制有效结合起来，及时了解风险来源、成因，并针对性地加强管控。同时，还要不断完善企业内控环境，完善财务管理系统的备份、分析、维护体系，并加强业务人员培训，提高风险意识，增强危机处理能力。对财务和业务过程进行实时监控，优化其传递反馈体系，并最终降低风险发生的几率。

3.创新网络财务管理系统

在电子商务迅速发展的背景下，要想做好企业的财务管理工作，我们必须坚持“实事求是，改革创新”的发展思路，立足于企业实际，创新财务管理体系，以保证其可以适应财务管理形式的高速发展。创新网络财务管理系统，也就是将计算机和互联网与企业的财务管理系统相融合，实现远程控制系统、家庭财务办公系统、财务实时动态监控系统和家庭财务办公系统的一体化，创建一套兼具完整性和系统性的财务管理模式。在创新财务管理体系的背景下，将企业、供应商和客户三要素紧密地联系在一起，以通过网络加强沟通和交流，以保证财务管理能够实现有序运行。在电子商务背景下，财务管理人员要将互联网视为财务管理的基础，将动态核算、网络计算、业务协同和远程处理融为一体，构建一种全新的财务管理模式。在现代电商环境下，不能只将财务运算局限在企业内部，还要在互联网的作用下实现企业的内外结合，在计算机作用下实现账目核算、账目结果分析，以最终实现资源共享。电子商务环境属于一个动态发展环境，在这个环境中，新事物不断取代旧事物。财务管理作为企业管理中的重要环节，要与这个动态环境相适应，实现企业财务的动态核算与远程实时核算。

4.做好组织设计管理工作

在当前的形势下，企业的财务组织设计管理工作要与企业财务管理目标和特点相结合，要以电子商务交易模式的相关指标为基础，明确组织设计原则，明确其主要参数，明确企业财务管理的关键功能和结构，将其以层层分解的方式编入到各项业务中，对业务进行总体设计。与此同时，采取分级归口管理模式，对财务管理工作中各岗位、各部门的权利与责任进行明确，对其提供的信息、评价的依据和完成的工作进行查证管理，严格审核财务管理活动，保证其经济活动能够得到有效的控制；强化财务管理，落实财务管理目标。

四、结语

随着时代的发展，电子商务也在快速发展，企业应当顺应这个潮流，进一步了解、使用新技术新方法去管理财务。这其中对企业财务管理水平的要求越来越高，企业的管理者应当直面这一问题，勇敢地去尝试、顺应这一潮流，并争取走在时代前列。以企业整体利益为起点，创新改革财务管理模式，让当今的新技术为企业更好地做出贡献，让企业长久地蓬勃发展！

电商环境分析材料2

1电子商务概述

电子商务（ElectronicCommerce）即通过电信网络进行的生产、营销和流通活动，它不仅指基于因特网上的交易，而且指所有利用电子信息技术来解决扩大宣传、降低成本、增加价值和创造商机的商务活动，包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到生产、储运以及电子支付等一系列的贸易活动。电子商务主要含概了三个方面的内容：一是政府贸易管理的电子化，即采用网络技术实现数据和资料的处理、传递和储存；二是企业级电子商务，即企业间利用计算机技术和网络技术实现和供货商、用户之间的商务活动；三是电子购物，即企业通过网络为个人提供的服务及商业行为。按照这种思想，电子商务可以分成两大类：一类是企业与企业之间的电子商务（BtoB），另一类是企业与个人之间的电子商务（BtoC）。后者亦即我们所说的网上购物或在线购物。

电子商务具有全球化、方便快捷、成本低、效率高、选择性强等优点，因此，发展十分迅速。据美国《商业周刊》估计，1998年美国在线购物达到48亿美圆，2000年，这一数字将上升到200亿美圆，比1998年增加23%。商业机构间的网络贸易将会从1998年的156亿美圆上升至2000年的1750美圆。据世界贸易组织（WTO）今年初对电子商务发展所作的报告预测，到2002年，电子商务交易总值将达到3000亿美圆。

各个发达国家政府对电子商务的发展都比较重视。日本于1996年投入3.2亿美圆推行电子商务有关计划；新加坡成立了”新加坡一号”项目，目前有31家机构与政府签约开展电子商务活动，每年可得到2-3亿美圆的经费支持以研究和发展各种应用；1997年4月，欧盟提出了《欧盟电子商务行动方案》；1997年7月，美国提出了《全球电子商务框架》。在美国总统的倡议下，世界贸易组织132个成员国决定使INTERNET成为自由贸易区，期限至少为一年。我国电子商务刚刚起步，人们对电子商务的巨大潜力深信不疑；我国政府积极支持电子商务活动的开展，先后批准北京、上海、天津等城市作为我国电子商务的试点城市，并开始计划制定一系列相应的政策、法规等等。但是应当看到，我国还存在一些”瓶颈”问题，严重地阻碍着电子商务的发展。本文拟对我国电子商务环境作一分析，并简要探讨我国电子商务发展的模式与策略。

2我国电子商务环境分析

2.1政策与法律环境

总的说来，我国的信息化政策还不够完善，尤其体现在电子商务方面，有关的政策不够明朗，相应的法律、法规，相关的标准还都没有建立，跨部门、跨地区的协调存在较大问题。因为参与电子商务的不仅仅是交易双方，更重要的涉及工商行政管理、海关、保险、财税、银行等众多部门和不同地区、不同国家，这就需要有统一的法律、政策框架，以及跨部门、跨地区的强有力的综合协调组织，才能促进电子商务的蓬勃发展。

例如，如何解决税收是电子商务活动中的又一大难题。在INTERNET环境下，交易实体是无形的，交易与匿名的支付系统联结，没有有型的合同，其过程和结果不会留下痕迹作为审计的线索，没有明确的纳税人或交易数字，很难保证其服从税法，避税和反避税的斗争在电子商务中变得更加激烈。1998年5月14日，几经修改的Internet免税法案在美国参议院商业委员会以41票对0票的优势通过，为美国本土企业铺平了电子商务的发展道路。同年5月20日，美国又促使132个世界贸易组织成员国的部长们达成一致意见，通过了In?ternet零关税状态至少一年的协议，使通过Internet进行国际交易的企业能够顺利地越过本国国界，在其它国家抢占市场。

在九届人大三次会议上，上海代表团提出了《关于急需加紧制定中国电子商务法的议案》并被列为1号提案。目前，我国的电子商务的各项政策、法律与法规、各种标准正在加紧制定当中。估计关于税收、安全、认证等法规与标准将会在本年度出台。这也是我国为加入WTO进行的积极准备。

2.2企业信息化建设

企业作为电子商务的主体，其信息化程度是电子商务运行的基础。目前，我国企业大多处于转型阶段，现代企业制度尚未普遍建立，企业信息化的进展并不令人满意。目前我国已经上网的企业不到企业总数的1%。，在1，5000家国有大中型企业中，大约只有10%实现了企业信息化或运用信息手段比较好。大约有70%左右的企业拥有一定的信息手段或着手向实现企业信息化的方向努力，大约20%的企业只有少量的计算机，而且只从事单机工作。在1000余万家中小企业中，只有极少的一部分拥有现代化的信息手段。

目前，许多网站建立了电子商务平台，为企业之间以及企业与用户之间提供了各种交易的途径。企业只要具备了一定的信息化手段（如企业内联网、管理信息系统、后台数据库等），就可以利用这些平台进行电子商务运作。这为中小企业的发展创造了良好的机遇，它们可以用自己灵活、简便、低成本的优势与大企业展开竞争。企业领导需要在内心深处真正意识到企业信息化的必要性、可能性和良好的效益，要认真研究本单位的实际情况，在信息化的方面最需要做什么，立即投入实际行动，充分运用信息手段，在运用中进一步了解和掌握它，不断收到实际效益，进而增强推进信息化的信心，政府要为企业信息化做好组织工作，制定好发展规划。

2.3网民的结构比例

根据中国INTERNET网络信息中心（CNNIC）的资料，1999年中国的INTERNET用户有8,900,000个，占将近中国人口的1%。相对而言，这一比例是比较低的，而且网民中对电子商务感兴趣的比例更要低一些。但从绝对数量来讲，近1000万的网民是一支不容忽视的力量；对电子商务感兴趣的人士大约占到网民总数的10%以上，而且大多集中在大中城市，比较稳定。目前，我国的上网人数仍在飞速增长，人们对电子商务的认识也在进一步加深，可以说，我国的电子商务蕴藏着巨大的潜力。

2.4金融电子化建设

金融体系是商务活动的基础保证。电子商务的支付与结算需要电子化金融体系的密切配合。目前我国金融服务极其电子化水平比较落后，跨区域、跨银行的电子支付系统还未建立，网上支付、结算等问题很大程度上阻碍了我国电子商务发展的进程。例如，上海新华书店在互联网上了图书信息，收到大量国外的订单，但是由于国内的电子支付手段没有建立，生意无法成交，造成了不小的经济损失。

加快建立银行间、银行与企业间资金清算和金融管理信息系统，使企业和个人能够随时随地方便地使用电子支付，实时完成电子交易已经是势在必行。各国的货币体系区别很大，而且存在汇率问题，因此，有必要努力将各种不同的支付方式统一起来，真正实现”一卡走世界”。我国的人民银行作为银行的银行，是这一任务的主要承担者；目前正在积极地进行试点与协调，估计在年内将出台一个较为具体的初步方案。对于支付各方（如买者、卖者、银行、中介机构等）的权利与义务也要有相应的法律予以确认。

2.5安全保证系统

由于电子数据具有无形化的特征，电子商务的运作，涉及多方面的安全问题，如资金安全、信息安全、货物安全、商业秘密等。它要求电子商务比传统的有纸贸易更安全、更可靠。而目前网上安全技术及其认证机制均不完善，这也是普通消费者对电子商务持观望态度的重要原因。虽然计算机专家在网上银行的安全问题上下了很大功夫，采用了多种措施，然而，网络黑客的攻击仍然使专家们心疼不已。安全问题仍旧是电子商务活动中的关键。这个问题直接关系到电子交易各方的利益，由于种种风险的存在，各方当事人对INTENET上从事电子交易总是不免心存疑虑。同时，网上交易所能带来的巨大机遇和丰厚利润也无时无刻不在吸引着那些喜欢冒险的网络入侵者，买方、卖方、银行都必须承担来自外部的风险。电子商务中的信息安全与一般情况下所说的信息安全有一定的区别。它除了具有一般信息的含义外，还具有金融业和商业信息的特征。所以，必须高度重视电子商务中的安全问题。

电子商务的安全问题，不仅涉及技术问题，同时也涉及管理问题和法律问题。我国目前还不能生产自己的网络防火墙，许多银行现有的技术防范措施显然不能适应大规模电子交易的需要。电子商务的管理标准尚未系统确定，法律对于电子商务违法交易行为的认定还处于摸索阶段。

政府应当从三方面入手，构建电子商务安全运作的综合保障体系。其一，组织力量，筛选符合我国国情的电子商务安全技术。目前我国使用的网络安全产品基本上是”舶来品”，开发我国自己的网络安全产品已成为不可回避的问题。其二，强化电子商务安全管理，规范买卖双方和中介方的交易行为。目前，应抓紧制定规范的电子商务标准。同时，应尽快有关管理标准。其三，尽快完善电子商务法律法规，明确交易各方当事人的法律关系和法律责任，严厉打击各种违法交易行为。这些问题有些是国际性问题，应由全世界共同面对并加以解决。一个可能的解决方案是创建一个独立的国际实体，负责用一种可被全世界接受的统一的程序来管理与协调。

2.6人力资源

电子商务实现的关键最终仍然是人。眼下各大企业缺乏的正是精通计算机与网络技术的商业人才。人才的匮乏是电子商务发展的又一难题。中国社会事务所在对北京、上海、广州等城市数千名公众的电话调查中了解到，能熟练使用电脑的只占很少一部分，其中很多人能够使用电脑但不懂上网等比较复杂操作。而对于家用电脑的用途，作文字处理与娱乐的比较多，上互联网的极少。

电子商务的蓬勃发展使知识型人才缺乏，有待补充。关于这方面情况，目前我国尚未见到具体统计数字。据美国的统计，其国内缺少数十万名工程师、系统分析员和程序设计师。一些外国公司纷纷到中国招募软件工程师。日本、加拿大、英国、新加坡等国都在中国的各大城市开始了行动，特别是在北京、上海、广州、南京、武汉等人才集中的城市。

电子商务是信息现代化与商务的有机结合，需要大量的掌握现代信息技术的现代商贸理论与实务的复合型人才。而一个国家、一个地区能否培养出大批这样的复合人才，就成为该国、该地区发展电子商务的最关键因素。国家应该鼓励教育部门向学生普及网络知识，在有条件的学校，特别是一些大专院校经济、贸易、计算机等专业院系开设电子商务等选修课程，甚至可以考虑开设电子商务专业，培养高素质的复合型人才，以适应社会的需要。

2.7我国电子商务与WTO

首先，中国加入WTO将打开国外直接在INTERNET方面投资的大门。根据中美双边WTO协议，国外服务提供者将能够涉及到INTERNET服务的所有方面。在经过同意的情况下，外方可以在合资企业中保持30%的股份，一年以后可达49%二年后达50%。中国同意按照竞争管理原则承担WTO文件中规定的所有义务。其次WTO将会使中国的法律制度增加透明度。服务贸易总协议（GATS）要求政府出版所有相关的法律和法规，并迅速或至少按年度地将新法律法规或方针告知服务贸易理事会。第三，中国将与WTO成员国进行更加广泛的交流与合作，能与全球贸易伙伴互相影响，以便对电子商务形成一种统一的方法。

3发展我国电子商务的模式与策略

按照我国的经济发展水平、信息产业水平、企业管理水平以及政治、法律、文化环境，发展电子商务必须遵循适合国情，又与国际接轨；突出重点，又兼顾全面的原则。

首先，可以在那些管理和经营的特点比较适合电子商务运作的领域中推行电子商务。例如银行、民航、证券、外贸、连锁店、软件、出版物、影视产品等。让这样的企业先行动起来，获得成功，在取得经验的基础上再去带动其它的企业。其次，在那些经济比较发达、信息化程度相对较高、对电子商务有需求和有效益的地区，特别是一些有条件的沿海省市，以及内地的少数省会城市和中心城市，建立电子商务示范工程。由政府出面建立电子商务示范工程，采取各种优惠措施鼓励企业和消费者上网进行电子交易，让他们切身体会到电子商务的价值，并发挥其示范效应，以便向其他地区推广普及。第三，采取在电子商务和传统商务的结合中逐步扩大电子商务比重的做法。电子商务解决不了的问题先由传统商务的老办法解决，这样电子商务的起步和发展将会容易一些。

电商环境分析材料3

电商作为现代经济的重要组成部分，已经深入到人们的生活之中。随着电商行业的快速发展，越来越多的人开始在网上购物。与此同时，越来越多的企业也开始将线下业务转移到线上。电商卖货环境也越来越重要。本文将对电商卖货环境进行分析，探讨其对电商行业的影响。

一、电商卖货环境的概念

电商卖货环境是指在电商平台上，消费者购买商品所处的环境，包括网站界面、商品展示、搜索引擎、付款方式、物流、售后服务等因素。电商卖货环境的好坏直接影响到消费者购买行为和企业的经营效益。

二、电商卖货环境的影响

1.用户体验

电商卖货环境的好坏直接影响到用户体验。如果电商平台的界面设计粗糙，商品展示不清晰，搜索引擎不精准，付款方式不方便，物流不及时，售后服务不到位，会给用户带来的购物体验。这样的用户体验会导致用户流失，影响企业的经营效益。

2.消费者购买行为

电商卖货环境的好坏也直接影响到消费者的购买行为。如果电商平台的界面设计美观，商品展示清晰，搜索引擎精准，付款方式方便，物流及时，售后服务到位，会激发消费者的购买，促进消费者的购买行为，提高企业的销售额。

3.企业竞争力

电商卖货环境的好坏也直接影响到企业的竞争力。如果企业的电商卖货环境好，可以吸引更多的消费者，提高销售额，增强竞争力。如果企业的电商卖货环境不好，会导致消费者流失，降低销售额，影响企业的竞争力。

三、电商卖货环境的优化

1.界面设计

电商平台的界面设计应该美观、简洁、易用，让消费者感到舒适、自然、顺畅。界面设计应该符合消费者的心理需求，吸引消费者的注意力，提高消费者的购买。

2.商品展示

商品展示应该清晰、详细、全面，让消费者能够清楚地了解商品的特点、品质、、服务等信息。商品展示应该符合消费者的需求，让消费者能够快速找到自己需要的商品。

3.搜索引擎

搜索引擎应该精准、快速、智能，让消费者能够快速找到自己需要的商品。搜索引擎应该符合消费者的搜索习惯，提供多种搜索方式，让消费者能够轻松找到自己需要的商品。

4.付款方式

付款方式应该方便、安全、快捷，让消费者能够轻松完成支付。付款方式应该提供多种选择，符合消费者的支付习惯，让消费者能够选择自己喜欢的方式进行付款。

5.物流

物流应该及时、安全、可靠，让消费者能够安心等待商品的到来。物流应该提供多种选择，符合消费者的配送习惯，让消费者能够选择自己喜欢的配送方式。

6.售后服务

售后服务应该及时、专业、周到，让消费者能够在购物过程中得到完善的服务保障。售后服务应该提供多种选择，符合消费者的需求，让消费者能够享受到优质的售后服务。

四、结语

电商卖货环境是电商行业中非常重要的一个环节，它直接影响到消费者的购买行为和企业的经营效益。因此，企业要注重优化自己的电商卖货环境，提升用户体验，增强竞争力，赢得市场份额。同时，消费者也要注重选择好的电商平台，享受更优质的购物体验。

电商环境分析材料4

随着互联网技术的不断发展，电子商务已经成为了一个发展迅速的行业。随着越来越多的消费者选择在电商平台上购物，电商平台已成为了一个非常重要的销售渠道。因此，电商平台市场环境分析变得越来越重要。在这篇文章中，我们将对电商平台市场环境做出分析。

一、政策环境

政策环境是电商平台市场环境的重要组成部分。近年来，中国一直在积极推动电子商务的发展。不断相关政策，支持电商平台的发展。例如，对跨境电商的政策支持，使得跨境电商逐渐成为了电商平台市场的重要组成部分。对电商平台的监管，也使得电商平台市场环境更加规范。

二、技术环境

技术环境是电商平台市场环境的重要组成部分。随着移动互联网的兴起，越来越多的消费者选择通过手机进行购物。因此，电商平台需要不断更新技术，开发更加便捷、快速、安全的购物平台。同时，电商平台需要关注人工智能、大数据等新兴技术的应用，提高购物体验。

三、市场竞争环境

市场竞争环境是电商平台市场环境的重要组成部分。随着电商平台的不断发展，市场竞争也越来越激烈。为了在市场竞争中获得优势，电商平台需要提供更加丰富、多样化的商品。同时，电商平台需要关注消费者的需求变化，及时调整商品种类和，以满足消费者的需求。

四、消费者环境

消费者环境是电商平台市场环境的重要组成部分。随着消费者对电子商务的接受度不断提高，消费者对电商平台的要求也越来越高。消费者需要更加便捷、快速、安全的购物体验。因此，电商平台需要关注消费者的需求，提高购物体验，提高消费者的忠诚度。

总结

电商平台市场环境的分析，可以帮助电商平台了解市场的发展趋势和竞争状况，为电商平台的发展提供指导。同时，电商平台需要不断关注市场环境的变化，及时调整策略，提高自身的竞争力。

电商环境分析材料5

随着我国互联网逐步普及，网络购物用户规模逐年增长，将使得互联网电商行业成功迎来发展高峰期。

首先，大家要知晓互联网电商行业是什么？互联网电商指的是，利用互联网这个载体，使得多个买家和卖家通过网络进行线上交易的商业模式。

随着互联网电商的出现，不仅让消费者能够足不出户购物，还能轻松进行货比三家，减少消费者选择优质产品的成本，互联网电商行业的市场需求量依旧稳步上升。

从互联网电商行业现状来看

如今，大大小小的实体公司已利用各大互联网电商平台进行商品的出售以及公司品牌的宣传，互联网电商给很多企业的发展注入了生机。所以，互联网电商对于相关企业的发展也能起到不可或缺的作用。

从互联网电商发展方向来看

尽管我国的电子商务虽然比起等发达和地区来说起步较晚，有关法规也会逐渐健全，这对行业的规模化发展也起到了积极作用。

而且在以后各行各业会分化出更多细分领域，这意味着互联网电商的应用的地方将更加丰富。

总的来说，无论针对于各行各业的企业还是整体社会，互联网电商都起着至关重要的作用。由此可见，互联网电商板块未来有进一步发展的空间。

电商环境分析材料6

电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不见面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务环境是以企业为中心的电子商务的一种基本形式。从系统角度看电子商务是一个庞大、复杂的社会经济、技术系统。一个系统的运行必然受到环境的影响和制约。

法律，经济，市场和技术都是影响电子商务发展的重要外部条件，电子商务环境也是主要由其组成。下面我从技术层面分析一下我国电子商务发展环境。

通过网上交易，买卖双方也必须经过一个要约与承诺的过程。我国的合同法对电子合同能否构成合同形式要件已做出了明确规定，认为数据信息是可以有形地表现所载内容的一种书面形式，但对电子商务合同在何种情况下形成缺乏具体规定。因此如何来认定网上电子商务合同已构成并对合同双方具有约束力成为电子商务法律问题中的一个主要问题。 在BtoB及BtoC的电子商务活动中，大量的合同是以点击方式达成的。电子合同形成中的第一步是用户在网上进行某种形式的客户登记。在登记过程中，用户将浏览或审阅附具格式购买协议的屏幕或通过点击图表以便审阅该协议。只有在用户明确表明同意合同条款的情况下方能从事网上交易。因而，网上合同的成立往

往是通过用户以鼠标点击方式来完成的。如果用户有机会审阅合同条款并有机会可以决定是否同意或拒绝该合同，那么通过这种程序形成的电子合同应被视为有效的合同并在法律上得到保护。 通过网上交易，买卖双方也必须经过一个要约与承诺的过程。我国的合同法对电子合同能否构成合同形式要件已做出了明确规定，认为数据信息是可以有形地表现所载内容的一种书面形式，但对电子商务合同在何种情况下形成缺乏具体规定。因此如何来认定网上电子商务合同已构成并

对合同双方具有约束力成为电子商务法律问题中的一个主要问题。 在BtoB及BtoC的电子商务活动中，大量的合同是以点击方式达成的。电子合同形成中的第一步是用户在网上进行某种形式的客户登记。在登记过程中，用户将浏览或审阅附具格式购买协议的屏幕或通过点击图表以便审阅该协议。只有在用户明确表明同意合同条款的情况下方能从事网上交易。因而，网上合同的成立往往是通过用户以鼠标点击方式来完成的。如果用户有机会审阅合同条款并有机会可以决定是否同意或拒绝该合同，那么通过这种程序形成的电子合同应被视为有效的合同并在法律上得到保护。 目前阻碍我国电子商务迅速发展，特别是BtoC商务发展的一个主要因素，是网上支付结算的问题。与美国网上支付主要是通过信用卡来完成的方式相比，因我国信用卡应用尚未普遍但老百姓的储蓄率又相当高，所以我国电子商务中的电子支付可以考虑采用多种方法，对电子支付中所涉及的各种技术问题必须逐一解决。

21世纪是网络的世纪，电子商务的发展前景毋庸置疑，必然是美

好而具有广阔的市场。21世纪也是商业的社会，电子商务之上有巨大的利益可得，多方资本开始对其进行投入。各个商业银行都对其网络支付业务进行了加强，并设立专业的网络技术部门，这位电子商务的发展提供了有力的保证。同时网络安全软件开发商也开始注重网络支付业务的开发和拓展。从技术上来说，电子商务的发展环境越来越好，越来越完善。电子商务必将成为我国经济增长的新的重要的力量。

电商环境分析材料7

近年来，随着计算机网络的普及和互联网经济的发展，电子商务这种新的商业运营模式随之形成，并迅速发展，以获得电子商务所带来的巨大红利。面对纷繁复杂的市场环境，电商企业要想市场中立于不败之地，必须要及时收集有关信息。“本文将从电商发展现状、消费者、主要竞争者这三方面给出分析，以期为电商发展提供思路。

1.电商发展现状分析

1.1 电商发展形势良好。我国电商行业整体处于高速发展时期。根据艾瑞咨询的数据显示，2012年-2018年的电商交易数据及增长率都保持平稳增长，见表2.1。

1.2 电商销售业绩增长很快。在中国电商行业，平台年交易规模达百亿级别的有唯品会、苏宁易购、国美在线、拼多多等电商，而天猫和京东更是达到千亿级别！根据阿里巴巴公布的2018年财报显示，阿里巴巴集团2018年全年收入为2502.66亿元，增速为58%。2018年全年零售平台交易总额达4.82万亿，较2017年增长22%，核心电商业务全年增长60%。

1.3 电商积极抢占市场份额。行业处于成长期时，企业的营销目标主要就是争取市场份额，加大市场占有率，以赢得更多主动权。现阶段中国电商不断上演联营、合并的戏码。天猫于2015年8月与苏宁达成战略合作，天猫成为苏宁第二大股东。2016年6月京东收购一号店，并与沃尔玛联姻，同年美丽说与蘑菇街合并，“抱团”则成为扩大市场份额迅速有效的途径。

1.4 电商平台运营模式多元。2018年中国电商平台的运营模式主要有四种：

平台模式，平台模式是最典型的电商平台运营模式。电商企业提供交易平台，品牌商家进驻平台。用户通过在平台上搜索品牌名称而进入目标品牌进行消费。淘宝、天猫、京东是该模式的代表。

社交模式，社交模式最具典型性的是小红书。小红书是一个深耕UGC的购物分享社区，截止2018年，小红书的用户超过1.5亿。其凭借用户的分享与评价的社交模式来推动商品销售。早在2015年，小红书就用半年的时间使其销售额突破了2亿。

特卖模式，特卖模式主要在电商平台提供低价好物来销售产品。以唯品会为典型。唯品会建立了一个全渠道的特卖模式，在线上C端建构唯品会小程序、云品仓等社交入口;在唯品会APP上发展唯品快抢、最后疯抢等业务。在线上B端上线唯品仓，联合品牌抢占代购批发客户。在线下渠道开始尝试线下特卖业务。

优选模式，优选模式是消费升级风潮下出现的一种新的运营模式。即直接对接品牌制造商供应产品，以优质和高性价比为卖点吸引消费者。以网易严选、必要为代表。

1.5 电商平台注重打造高效物流电商平台更加注重打造自己的物流，旨在提高物流配送效率，为消费者营造更加舒心的购物体验。2018年4月，京东物流推出“闪电送”时效产品体系，标有“闪电送”标识的产品可以实现几分钟到几十分钟不等的配送。6月，唯品会东北仓库建成，这也是唯品会建立的第6个仓库。

2.消费者分析

2.1 消费用户画像。从年龄来看，我国的网购用户以年轻群体为主，30岁以下年龄段占据了网购群体的三分之二。从性别分布来看，以女性消费者为主，但男女比例基本均衡。根据极光数据的电商行业数据显示，2018年的网购群体中女性占据49.3%，而男性群体则为50.7%。从地理分布来看，三线以及上城市占据只要部分，其占比为70.6%，三线以下城市占比为29.4%。根据极光数据显示，天猫用户学历水平较高，本科及以上学历占比33.7%，远超行业整体水平。

2.2 消费者行为特征

我国的网购用户行为呈现以下几个特点：

（1）注重品质。网络消费者以前主要追求便宜的价格。随着收入水平的提高，其消费观念也随之升级，从注重价格到注重品质转变，“一分钱一分货”的观念得到充分的体现。天猫等电商平台上品牌旗舰店的商品更受消费者的信任。中国电子商务研究中心对2016年网购用户关于“品质商品”认知进行了调查，结果为：品牌授权46.7%，货源渠道正41.5%，售后有保证33%，商品保险21.8%，物美价廉14%，其他11.7%。[1]从中我们可以得知，电商如果想要在激烈的竞争中占得一席之地就必须要提供优质的商品，这是取胜的不二法門。

（2）冲动消费。根据中国电子商务研究中心的调查，从2016年网购商品闲置率来看，53.1%的人认为闲置率很高，40.6%表示一般，而认为没有的只有6.3%。[2]可见网络消费者冲动消费的情况居多。这与他们经常在购物平台或网页上闲逛，暴露在丰富的商品世界之中，遇到让他们惊喜的商品，自然难有抵抗力有关。每年的“天猫双十一”后都会有大量消费者自称“剁手党”，这其中不乏因冲动购物而后悔的自嘲。“天猫双十一”较大优惠力度的折扣以及各种广告信息，让消费者很难冷静下来，冲动消费的行为会比平常增多。

（3）看重网购体验。随着电子商务在中国的发展，消费者对网络购物的熟悉，网购用户更加看重网购体验。界面和图片是否清晰美观;支付是否快捷、安全;物流是否快速;商品是否丰富多彩、质量高;客服是否周到成为用户购物体验的重要影响因素。消费者不仅仅要购买商品，更重要的是有一个愉快、轻松的购物体验。因此，电商必须要提高网购用户的购物体验，做到在感官上吸引顾客，在情感上打动顾客，进而增强对顾客对电商平台的长期粘性。1[3]

3.主要竞争者

在B2C网络销售市场上看，呈现出双雄割据的局面。从艾媒咨询的关于2018年上半年网购平台市场份额占比数据来看，天猫与京东牢牢占据市场的主体地位，分别占有52.5%和31.3%的份额。位于第三到第五的电商分别为：唯品会（5.7%）、苏宁易购（3.7%）、国美在线（1.2%）、其他平台共占5.6%。[4]

京东商城是中国电商B2C最大的平台之一，在B2C垂直业务上排名第一，与阿里系的天猫和淘宝在B2C市场上三足鼎立。

电商环境分析材料8

电子商务正在成为一个全球性的经济主题，围绕电子商务的法律框架也在逐步建立起来，所有准备或者正在开展电子商务的工商企业都应当了解其交易的法律环境，采取受法律承认和保护的交易方式，以便有效的维护自己的财产利益。

一、电子商务是经济和信息技术发展并相互作用的必然产物，它有狭义和广义之分。电子商务(是经济和信息技术发展并相互作用的必然产物，它有狭义和广义之分。狭义电子商务是指基于数据(文本、声音、图象)的处理和传输，通过开放的网络(主要是Internet )进行的商业交易。

包括企业与企业、企业与消费者、企业与政府之间的交易活动；广义电子商务涉及到内部网（Intranet）和Internet等领域，它是一种全新的商务模式，利用前所未有的网络方式将顾客、销售商、供应商和企业员工联系在一起，将有价值的信息传递给需要的人们。

电子商务在全球的发展只是从20世纪90年代才开始，最初只表现为相对少数的大公司通过EDI开展电子商务活动，并没有形成规模经济的局面。从1997年开始，电子商务却发生了质的飞跃，随着Internet的飞速发展和计算机技术的日益成熟，电子商务应用的成本大大降低，使它能够超越大公司的应用范围而成为一个全球性新的经济现象

二、我国电子商务发展现状我国电子商务实践和研究起步较晚，其立法相对较为滞后，虽然新合同法已正式承认电子合同的有效性，但我国现行的其他有关法律、法规中尚无相关的内容和规定。然而，随着电子商务的迅速发展，我国现已进入电子商务的推广和运作阶段。

研究相应的法律对策，加强电子商务立法，以建立复合电子商务特点的法律制度，将有助于电子商务正常发挥其效益，有助于保障电子商务用户的合法权益从世界范围来看，电子商务的成功应用大多是在发达国家，尤其是美国和欧洲。

对于我国来说发展电子商务充满了困难和阻力，我国的经济体制改革正步入攻坚阶段，传统的计划经济手段正在消减，市场机制尚未健全。各类企业在进入市场的同时，也必须进入电子商务市场，这对中国所有的企业来说都是严峻的考验。再有开展电子商务所需的网络设施、安全保障手段比起其他国家有相当大的差距。

电商环境分析材料9

电子商务是在因特网环境下，基于浏览器/服务器应用方式，商业贸易活动双方互不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

电子商务的发展在我国经历了三个阶段。第一阶段：萌芽阶段(1998年～2002年）。可惜8848抵不住电子商务的寒冬而最终逝去；第二阶段：高速增长阶段（2003年～2006年）。大批的网民逐步接受了网络购物方式，众多的中小型企业从B2B电子商务中获得了订单，“网商”的概念深入商家之心。电子商务基础环境不断成熟，物流、支付、诚信瓶颈得到基本解决;第三阶段:电子商务纵深发展阶段(2007年～2010年）。电子商务已经不仅仅是互联网企业的天下，数不清的传统企业和资金流入电子商务领域，使得电子商务世界变得异彩纷呈。阿里巴巴上市标志着B2B领域的发展步入了规范化、稳步发展的阶段。百度试水电子商务意味着C2C市场将在高速发展的同时不断优化和细分市场；当当、卓越、京东的火爆，不仅引爆了整个B2C领域，更让众多传统商家按捺不住纷纷跟进。根据艾瑞咨询的研究报告，自2002到2007年，我国电子商务贸易额连续保持高速增长，2007年我国电子商务总体市场规模超过2.1万亿元，比2006年增长66%。

一、我国电子商务发展环境现状

1.法律环境。从目前情况来看,电子商务相关法律多,专门法律少,虽然颁发了电子签名法，但对于电子商务来说还远远不够,电子商务涉及到多方面的法律问题，如电子支付制度、电子商务操作规范与商务规约、电子商务进出口关税的法律制度、电子商务的金融监管细则、电子商务投机活动的制裁原则等。只有给电子商务活动提供有法可依的健康的法律环境，基于网络的电子商务贸易才能规范、顺利地开展。

2.信用体系环境。商业信用体系不健全，与诚信有关的立法、执法力度不够，缺乏有效的失信、违规行为监督惩罚机制，同时缺少对整个行业行使统一管理的行政管理部门，基本处于诚信制度建立的初级阶段。

3.电子支付环境。银行卡的利用率低下,占电子商务交易额规模95%以上的B2B,目前仍以银行汇款为主,电子支付的应用远未发展和成熟。安全性和便捷性是影响用户使用网上支付最主要的两个因素。实现网上即时交易，必须辅之完善的网上支付。电子支付系统有待建立和完善,在线支付服务水平和规模还有待提高。

4.交易安全环境。电子商务安全从整体上分为计算机网络安全和商务交易安全两个方面，计算机网络安全包括计算机网络设备安全、计算机网络系统安全、数据库安全。商务交易安全包括避免商务信息的截获和窃取、信息的篡改、信息假冒、交易抵赖等，即实现商务信息的保密性、完整性、不可抵赖性等要求。安全问题得不到妥善解决，就会打击商家和消费者对电子商务的信心。

5.标准规范环境。电子商务流程中的相关标准规范依然缺乏，电子商务技术标准难以统一。很多企业在没有行业标准的情况下，自行建立企业、产品以及物流等代码，既浪费了资源,又阻碍了企业间信息流和物流的畅通。

6.物流环境。我国的物流企业数量虽具有一定的规模，但能适应现代电子商务的物流企业数量仍很少，规模小、服务意识和服务质量不尽如意。除少数企业外，大多数物流企业技术装备和管理手段仍比较落后，服务网络和信息系统不健全，大大影响了物流服务的准确性和及时性。 大多数物流企业还只是被动地按照用户的指令和要求，从事单一功能的运输、仓储和配送，很少能提供物流策划、组织及深入到企业生产领域进行供应链全过程的管理，物流配送系统仍未形成。

二、改善和优化电子商务发展环境的对策

我们还需要加强相关的研究工作,改善和优化电子商务的软硬件环境,保障我国电子商务走上科学发展之路。

1.建立健全电子商务法律法规。适时修订现行相关法律法规，尽快制定信用管理、在线支付、网上交易税收征管、隐私权保护等方面的法律法规，加快制定虚拟货币、电子合同、在线产品信息管理办法，贯彻落实电子签名法等法律法规，加大执法力度，以引导电子商务健康、有序发展。

2.加快信用体系建设。加强政府监管、行业自律及部门间的协调与联合，鼓励企业积极参与，建立科学、合理、权威、公正的信用服务机构，建立健全相关部门间信用信息资源的共享机制，建设在线信用信息服务平台，实现信用数据的动态采集、处理、交换，严格信用监督和失信惩戒机制，逐步形成既符合我国国情又与国际接轨的信用服务体系。

3.完善和推进电子支付体系。制定在线支付业务规范和技术标准，研究风险防范措施，加强业务监督和风险控制。引导商业银行、银联等机构建设安全快捷、标准规范的在线支付平台。进一步完善在线资金清算体系，推动在线支付业务规范化、标准化并与国际接轨。

4.加强网络安全防护。提高对网络信息安全重要性的认识，加强网络安全管理，从技术上加强安全措施，健全电子认证体系。规范密钥、证书、电子认证机构的管理，发展和采用具有自主知识产权的加密和认证技术。建立完整的电子商务交易安全体系。

5.建立并完善电子商务国家标准。加快研究制定我国的电子商务标准。在电子商务综合服务平台的研究、开发和实践中，建立一套符合中国国情、又与国际接轨的电子商务标准和规范。

6.发展现代物流体系。充分利用现有物流资源，完善信息平台等现代物流基础设施建设。广泛采用先进的物流技术与装备，优化业务流程，促进物流信息资源共享，提升物流业信息化水平，提高现代物流基础设施与装备的使用效率和经济效益。发挥电子商务与现代物流的整合优势，发展第三方物流，重视第四方物流。

电商环境分析材料10

电子商务的法律问题电子商务具有跨度大、安全性低、速度快、技术含量高、发展模式多等特点，本次调查的电子商务企业所涉及的法律问题集中体现在以下几个方面：

（一）交易安全问题。

这是电子商务企业反映最集中、最强烈的问题。在调查中了解到，交易安全问题只要体现在窃取信息、篡改信息、假冒、恶意破坏、信息保密性、交易者身份的确定性以及网络故障等，单纯依靠技术不能真正保障网络交易的安全。如何能确保交易安全，相应的法律制度是不可或缺的条件。

（二）知识产权保护问题。

由于电子商务网站的内容是数字化信息，且属于开放网络，文字、声像等信息容易被窃取和复制，商标容易被误用，这些对知识产权形成了新的挑战。

（三）电子合同问题。

这是电子商务企业在交易过程中与客户间发生法律纠纷的一大原因，行业B2B电子商务企业对此问题反映的标记集中。

（四）电子证据的获取和认定。

当电子商务过程中出现法律纠结，不可避免地要涉及到电子证据的获取和认定。由于虚拟网络中信息具有易变性，锁定或获取侵权证据难度极大，给解诀纠纷，惩治不法行为带来了巨大困难。保证网络环境下信息的稳定性、真实性和有效性，是科技和法律的双重课题。

（五）个人隐私的保护。

网络信息呈开放或无序状态，传播范围广，各种木马、恶意程序等网络病毒能够直接涉及并威胁每个消费者的信息，着涉及到技术问题，也是法律问题。在网购C2C电子商务企业中，个人隐私泄露是消费者投诉较为集中的领域之一。

（六）网络高科技犯罪问题。

我们常常听到某某网站被黑，游戏账号、网银账号被盗等是网络高科技犯罪的具体体现。由于网络信息流动常呈现处于无序状态，难以管理和控制，容易对信息安全造成损害，加之软件技术的发展，带动计算机自动化能力的提高，使高技术犯罪日趋严重。

计算机病毒、利用计算机网络进行金融犯罪、盗用商业机密、对加密的内容进行解密等新型犯罪活动时有发生。为规范电子商务发展，我国出台了一系列法律法规，主要包括：1996．2．1颁布并实施的《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定》等。

通过上网搜索和看书对我国电子商务立法情况进行分析，我得出以下结论：

1、我国电子商务正处于一种亚健康的快速发展状态，有两个鲜明特征，一是发展快，十一五期间，电子商务交易额年均增长达到30％以上，是由电子商务引发的法律问题日益突出，各种负面新闻充斥各种媒体，成为消费者投诉的热点。

不仅抹黑了电子商务的整体形象，阻碍了行业健康发展，而且也严重影响消费者参与电子商务的热情和信心，这种法律困境引发的亚健康状态成为侵蚀电子商务机体的一大毒瘤。

2、我国电子商务立法严重滞后，一方面没有指定专门的电子商务法，以及调整和规范电子商务活动，另一方面，相关部门出台的涉及电子商务的规范性文件覆盖面狭窄，只能解决某一或某一领域的电子商务法律问题，而且法律层次低尚未真正形成切实有效的电子商务法律体系，电子商务法律环境不容客观。

3、加强电子商务立法，完善法律体系是电子商务持续、健康、快速的发展的内在要求和坚强保障。当前，我国电子商务业仍处于快速发展期，2010年电子商务交易额达到4．8亿元，预计2014年将突破20亿元，如此庞大的经济模式以渗透到社会的方方面面。

没有完善的法律体系为发展保驾护航，势必将严重扰乱正常的政治、经济、生活秩序。因此，加强电子商务立法，完善法律体系迫在眉睫。电子商务要立足于我国国情，并要借鉴国外立法经验，要注意和国际接轨，应从以下几个方面入手：

立足本国，并与国际惯例接轨；跟踪电子商务的最新发展，边制定边完善；与我国现有的相关法律相协调；注重立法的可操作性，加强执法力度；防止法律规范的制定与实际脱轨，流于形式；防止过于条条框框、条纹不清，法律调整不具可行性。

电商环境分析材料11

 中国报告大厅网讯，跨境电商呈增长走势，我国电商结构发展仍占主导方向。当下，跨境电商向细化领域发力，2022年国内电商发展不断注入新活力。跨境电商成红海市场，电商巨头分食天下局面还未出现，未来不管是巨头还是创业者都有机会。以下对2022年跨境电商行业发展环境分析。

  我国跨境电商出口国家以欧美为主，东南亚国家快速增长。2019-2024年中国电商物流行业前景展望及十三五规划研究报告指出，2021年我国跨境电商出口主要国家为美国、英国、马来西亚、法国、德国、日本。21年对欧洲跨境出口降低，对RCEP成员国出口增加。我国跨境电商出口占比最大的国家基本均为美国，其在2018年占我国跨境电商出口总量的17.5%。美国线上成交规模也仅此于中国，位列TOP2，线上渗透率达21%。东南亚电商市场规模快速增长，根据通联数据，马来西亚2019-2021年电商增速分别为45%/46%/33%，维持较高增速。

在良好的政策背景与发展环境下，近年来跨境电商业务快速发展，以开放促改革，促发展，扩张上海自由贸易试验区范围，新设更多自由贸易试验区等，这些都对跨境进口电商的加速发展起到较大的促进作用。现从政策、经济和社会三大方面来了解2022年跨境电商行业发展环境分析。

  1、政策环境分析

  随着跨境电商成为外贸新的增长点，国家和地方政府为保障其发展出台了一系列政策。跨境电子商务最开始在中国兴起和试点时间是从2014年开始的，国务院先后在具备发展跨境电商潜力的城市进行试点，比如杭州、郑州、上海、重庆、宁波等;随后一年，经过检验试点城市的成效，国务院办公厅印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，该意见为跨境电商发展提出了具有可操作性的对策建议，对跨境电商发展有一定的重要的意义。

  2、经济环境分析

  我国拥有雄厚的经济基础，这既保证了在发展跨境电商方面有丰富的商品用于出口，又有广阔的消费市场用于进口。2020年中国生产总值超过100万亿元，达到101.60亿元;中国居民人均可支配收入的增长也为跨境电商的发展奠基了坚实的基础，居民人均可支配收入由2013年的1.83万元增加至2020年的3.22万元。

  3、社会环境分析

  当今，移动终端用户规模不断增加，实现了用户在随意时间、地点和技术条件下都可以完成跨境网上交易，推进跨境电商市场在原有基础上呈现指数级增长。截止2021年6月份，中国互联网用户规模为10.11亿人，其中手机网民用户规模为10.07亿人;中国网络购物用户增加至8.12亿人，为跨境电商的发展提供了良好的用户基础。

  我国成全球最大跨境电商出口商业贸易中心之一，跨境电商行业整体处于恢复阶段。当下，全球电商反垄断浪潮推动下，各国电商格局逐步走向公平化。未来跨境电商正处于集探索和复苏为一体的发展阶段，对时局合理准确的分析是企业制胜不可或缺的法宝。

电商环境分析材料12

农村电商，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国农村电商行业深度剖析研究与投资分析预测报告》显示：

农村电商行业市场现状

数据显示，2021 年前三季度，全国网上零售额 91871 亿元，同比增长 18.5%，高于社会消费品零售总额 16.4% 的同比增速。其中，实物商品网上零售额 75042 亿元，同比增长 15.2%。实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率达到了 22.1%。

当前，农村电商正为三农发展注入新活力，带动乡村振兴提速。报告显示，截至 2021 年 6 月，我国农村网民规模为 2.97 亿，农村地区互联网普及率为 59.2%。2020 年，我国电子商务进农村综合示范实现 832 个贫困县全覆盖，全国共建成县级电商公共服务中心和物流配送中心 2120 个，村级电商服务站点 13.7 万个。下沉市场网民对短视频的使用率达 88.6%，较一二线市场高 2.2 个百分点。

近年，商务部主导的电商进农村示范性工作强力推进，农业部信息进村入户也树立了一批农村电商新标杆，电商扶贫正式启动并初见成效;越来越多的市场主体看好农村电商的蓝海市场，和政府一道实实在在投入;越来越多的乡镇、尤其是在村一级，建起了线上与线下相结合的电商设施，让更多的农民享受到农村电商带来的实惠。

农村电商行业市场发展环境分析

随着加入者增多，农村电商正在进入一个快速发展的轨道，但就农村整体来看，电商接入、物流、人才、资金等困难仍然严重制约其发展，农村电商尤其农产品上行的本地化服务体系仍然十分缺乏，符合农村电商发展所需的市场环境亟待改善。

农村电商场景不同，起点较低，加上各地条件差异，难度相当大。让人高兴的是，现在无论是第三方平台“村级站+县级中心+支线物流”的农村电商落地模式，还是服务商“园区+平台+培训+体系”的合作模式，抑或自营电商“渠道拓展+聚合需求+对接品牌+集中促销”的交易模式，都开始瞄准和真正触及农村电商的深层痛点发力。

近年来，不仅国家出台一系列重磅政策，地方政府也在结合自己的具体情况，针对农村电商的基础设施、发展环境和公共服务的需求提供帮助。

电商环境分析材料13

一、电商直播政策环境分析（P）

2016年是直播电商元年，2016年4月，淘宝直播正式上线。2017-2018年快手、抖音等短视频平台陆续上线直播带货模式，直播电商处于拓展阶段。2019-2020年直播电商百花齐放，消费者关注度不断提升，疫情之下，直播电商几乎成为了所有电商和社交平台的标配，直播电商得到快速发展。2021年至今全民直播时代开启，电商直播获得爆发式增长，产业链逐渐完善。国家陆续出台政策鼓励直播电商行业发展，注重培育直播人才，由于前期，直播电商行业缺乏监管，乱象百出，为了加强行业规范，保障行业健康发展，我国陆续推出相关监管政策及税收政策规范直播电商行业良好发展。

直播电商经济环境分析（E）

网上零售、电子商务受经济环境影响大。改革开放以来，我国经济迅速发展。2020年受新冠疫情的影响 GDP增速放缓，经济环境低迷，由于我国迅速采取积极的疫情防控策略，2021年GDP增速开始复苏，2022年第一季度GDP为270177.8亿元，人均可支配收入为10345元，网上零售额30120亿元。2021年电子商务交易额为40.14万亿元。针对新冠肺炎疫情期间国内外市场变化，党中央明确提出建立以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在这一背景下，直播电商对于激发消费潜力的作用得到了良好体现，成为建设内需大循环的重要力量。在政策的支持下，直播电商行业上游参与企业类型不断扩大，产品种类不断增加，电商直播成为各级政府提振经济、拉动消费的新增长点。

直播电商社会环境分析（S）

基于我国互联网相关的基础设施的逐步完善及庞大的网民基数，网络直播异军突起，并成为当下年轻人的一种生活方式。近年来我国网络直播平台数量逐步增多，市场规模逐步扩大，吸引了大批用户入驻互联网平台，网络直播用户规模也呈现快速增长态势。2020年因疫情原因，我国网络直播用户规模出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络直播用户规模达到61685万人，比2018年12月末增加了2.2亿人，2021年6月达到63769万人。随着秀场类直播用户增速放缓，电竞、电商、教育等新形态直播内容兴起为行业注入新的发展活力。同时各大平台积极推进“直播+”发展，也使更多内容形态出现，吸引更广泛的用户群体。庞大的在线直播用户成为直播电商发展的重要群体基础。

电商环境分析材料14

一、网络营销环境怎么分析

分析网络营销环境，首先要掌握构成网络营销环境的五大要素。1.构成网络营销环境的五大要素互联网本身就构成了一个整体的营销环境。从环境构成来看，有以下五个要素。提供资源信息是营销过程中的关键资源，是互联网的血液。通过互联网，可以为企业提供各种信息来指导其网上营销活动。整体影响环境应该是与系统中的所有参与者互动，而不是个体之间的互动。每一个上网者都是互联网的一员，他可以无限制地访问互联网的所有内容，同时在这个过程中受到互联网的影响。动态的整体环境在不断变化中发挥作用和影响。不断更新变化是互联网的优势。多因素交互的整体环境是由许多相互关联的因素组成的，所有与企业活动有关的因素都是通过网站在互联网上实现的。反应机制环境可以影响其主体，同时主体的行为也会改造环境。企业可以通过公司网站在互联网上存储自己的企业信息；你也可以通过网上的信息自己做决定。二.网络营销的宏观环境宏观环境是指一个国家或地区的政治、法律、人口、经济、社会、文化、科技等因素影响企业网络营销活动的宏观条件。宏观环境可能对企业的短期利益影响不大，但对企业的长期发展影响很大。因此，企业必须重视对宏观环境的分析和研究。宏观环境主要包括以下六个因素。网络营销环境是指影响企业生存和发展的各种外部条件，即与企业网络营销活动相关的因素的局部集合。

二、电子商务营销有什么特征？

网络营销还来源于消费者价值观的改变：满足消费者的需求是企业经营永恒的核心。利用电子商务作为科技的制高点，为消费者提供各种类型的服务，是获得未来竞争优势的重要途径。电子商务营销的基本特征如下：公平性：在电子商务营销中，所有企业都站在同一起跑线上。公平只意味着为不同的公司和个人提供平等的竞争机会，但不意味着财富分配的平等。虚拟：因为互联，传统的空间概念发生了变化，出现了不同于实际地理空间的虚拟空间或虚拟社会。对称：在电子商务营销中，互联互通大大减少了信息的不对称。消费者可以从网上搜索任何想要的信息，并得到相关专家的及时指导。暧昧：因为互联互通，很多人习惯的界限变得模糊。其中，最显著的是企业边界模糊、生产者和消费者模糊、产品和服务模糊。复杂性：由于电子商务营销的模糊性，经济活动变得扑朔迷离，难以区分。垄断：电商营销的垄断是创造性破坏形成的垄断，这种垄断是短期存在的，因为新技术的不断出现会使新的垄断者不断取代旧的垄断者。多重性：在网络营销中，一笔交易往往涉及多重买卖关系。快速：由于互联互通，经济活动具有快速运行的特点，人们可以快速搜索到自己需要的任何信息，并对市场做出即时反应。正反馈：在网络营销中，由于信息传递的快速性，人们之间发生了频繁、迅速、激烈的互动，从而形成了不断强化的正反馈机制。全球性：因为互联互通，超越了国界和地域限制，使全世界的经济活动紧密联系在一起。信息、货币、商品和服务的快速流动极大地推动了世界经济一体化的进程。

三、电子商务互联网营销方向学校环境怎么样？

校园环境和我们宿舍都挺好的。每个宿舍都有自己的文化

电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务过程的电子化、数字化和网络化。通俗地说，是指以简单、快捷、低成本的互联网为工具，买卖双方不见面的各种商贸活动。电子商务是一门集计算机科学、市场营销、管理、法律和现代物流为一体的新兴交叉学科。培养掌握计算机信息技术、市场营销、国际贸易、管理、法律、现代物流等基本理论和知识，具备运用互联网开展经营活动能力，运用计算机信息技术和现代物流方法改进企业管理方法、提高企业管理水平的创新型、复合型高级电子商务专业人才。电子商务的范围影响着人们的生活、工作、学习和消费等。其服务和管理也涉及政府、工商、金融和用户等多个方面。具有广阔的应用空间。

四、什么是营销电商？

电子商务通常是指一种基于浏览器/服务器应用模式，在全球范围内广泛开展的商业贸易活动中，买卖双方见面不见面，实现消费者的网上购物、商家之间的网上交易和网上电子支付，以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的新型商业运营模式。电子商务的定义：电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务(买卖)过程的电子化、数字化和网络化。广义上讲，电子商务一词源于电子商务，是指买卖双方不见面，用简单、快捷、低成本的方法进行的商务和贸易活动。

电商环境分析材料15

一、引言

跨境电商是产业转型的新业态、对外开放的新窗口、外贸发展的新引擎。根据中国电子商务研究中心相关的监测数据显示，2015年中国跨境电子商务交易规模达到5.4万亿，同比增长28.6%。

2014年济南市已成功跻身“国家电子商务示范城市”行列，为了更好地推动外贸转型发展升级，济南市也在积极申请“跨境电子商务试点城市”。鉴于此本文从战略管理的角度出发，运用SWOT分析法从优势、劣势、机遇与威胁四个方面系统分析济南市发展跨境电子商务的概况及存在问题，进而提出合理有益的建议与对策。

二、济南市跨境电子商务的发展概况

近年来，济南大力促进跨境电子商务工作，2015年6月1日，济南跨境电子商务平台也开始举办，全面服务，同时配有海关、检验检疫工作的网络管理平台。大力发展跨境电商为济南市外向型企业转型升级提供了最佳途径，全市跨境电商工作的主要思路就是以济南综合保税区为载体，开展保税进出口模式试点业务。济南综合保税区成立山东首家备货模式的跨境电商，货物以备货的模式进到保税区，客户在网站下单，然后在保税区理货发货，线上依托网站“聚洋货”，线下有实体展示体验商城。但是济南跨境电子商务的发展也遇到了瓶颈问题：济南虽是跨境电商测试城市，但由于目前还没有争取到试点城市身份，所以得不到直属检验检疫部门的销售许可及其它扶持政策。

三、基于SWOT方法的济南市跨境电商发展战略环境分析

1.济南市发展跨境电子商务的优势（Strength）分析

（1）独特的区位及交通优势

交通优势上，济南是华东与华北、东部沿海与西部内陆地区客货交流中心，全市公路通车里程11611.4公里，高速公路343.2公里，“一环八射”的高速公路网格局基本形成，在加速推进高铁、城铁建设的同时，济南市也抓住航空港经济区建设的契机，着力构建陆空对接、多式联运的现代综合交通运输体系。

（2）省市两级政府的大力支持

2015年以来，顺应“互联网+外贸”发展趋势，山东省出台多项政策大力推动跨境电子商务发展，积极打造外贸发展新引擎，在指导青岛综试区加快建设的同时，同步推进济南、烟台、威海、潍坊等基础较好的城市，复制推广杭州综试区及新设12个部级综试区的经验做法和相关政策，实施跨境电子商务“635”工程。

济南市2016年《政府工作报告》中也明确指出积极申请加人中国（山东）自由贸易试验区，依托综保区、空港功能区等产业，强化山东一达通、济南综合保税区平台等跨境电商综合服务平台作用，大力发展B2B和B2C跨境业务，扩大网上进出口。

2.济南市发展跨境电子商务的劣势（Weakness）分析

（1）外向型经济发展薄弱

当前济南外向型经济发展的水平还不够高，与一些发达城市相比还存在一定差距和不足，与东部沿海经济大省省会城市的身份并不相符。虽然近几年济南市外向型经济获得了可喜的发展，但也存在一些根本性、制约性的矛盾和问题，在发展过程中也面临着很多挑战，有的龙头企业缺乏有的放矢的引资意识和操作策略，在吸引外资和拓展海外市场方面没有取得突破性的进展。

（2）电子商务综合实力不强

虽然济南电子商务迅速普及，电子商务行业的发展近年来取得了很大的进步，准备构建一个大量的电子商务示范基地和工业园区，但山东省济南乃至整个电子商务行业整体的竞争力仍不乐观，浙江省其他东部沿海城市，尤其是电子商务的先发优势赢得了一个相对稳定的市场竞争力。济南电子商务发展任务异常艰巨，因此，电力工业的发展还有很长的路要走，还需要进一步实现重大突破。

（3）缺乏有影响力的本土电商平台

缺少成功的、电商平台是济南市电子商务的一大短板，传统外贸企业的“触电”意识和跨境电商能力较弱，从事跨境电商业务的企业数量少、规模小。缺乏具有一定知名度、辐射能力加强的省内跨境电商服务平台，通过阿里巴巴、亚马逊等服务平台的企业数量有限。虽然山东近年来涌现了一批专业性电商平台，但是规模和影响力相对较小，需要更大规模更具集聚力的电商平台涌现。

（4）济南航空港的枢纽地位亟待加强

临空经济是依托航空物流发展起来的经济区，跨境电商同样需要依托航空物流。济南机场附近，已有历城临港经济开发区、章丘空港产业园等多个园区，但是园区之间无序竞争的问题较为突出，缺少统一的整合规划，与其他城市的临空经济发展格局相比，济南市临空经济建设显得较为薄弱。

3.济南市发展跨境电子商务的机遇（Opportunity）分析

（1）宏观政策机遇

2015年国务院办公厅《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，这是新形势下国家促进跨境电子商务加快发展的指导性文件。《意见》强调，国务院有关部门要制定和完善配套措施，做好指导、服务，加强部门间沟通协作和相关政策衔接，适时扩大跨境电子商务综合试点。目前我国的10余个跨境电子商务试点城市在跨境电子商务零售出口等方面都会享受扶持政策。

（2）跨境市场潜力巨大

随着生活水平的提高，消费者购买能力增强，越来越多的消费者在国外购物，越来越多的企业从事跨境电子贸易，这对提高开放型经济水平发展加快跨境电子商务的发展是一个巨大的机会。很长一段时间，国际品牌产品的国内价格偏高，超出了大多数消费者的购买力，跨境电子商务渠道可以打破垄断，减少中间环节，节约交易成本，使企业和消费者利益，所以公司也注意到跨国电商经销商市场的巨大潜力，挤进跨境电场。

4.济南市发展跨境电子商务的威胁（Threat）分析

（1）激烈的市场竞争

2016年的政府工作报告明确提出，支持企业建设出口产品“海外仓”，扩大跨境电子商务试点，建设跨境电子商务综合试验区是最主要的试点形式。

全国各地城市都在积极争取跨境电子商务试点城市，尤其是上海、重庆、杭州、宁波这些电子商务发展领先、区位优势明显的地区获得了试点机会，国内其他没有获得试点的重点城市也都跃跃欲试，这无疑带来了巨大的市场竞争压力。济南市电子商务发展优势不明显，如果在不能够在下批部级跨境电商试点城市评选中抢占先机、不能够快速形成规模，不能够搭建起跨境电商的生态供应链体系，那么和众多强手站在同一起跑线上，将会对济南跨境贸易电子商务的发展带来巨大挑战。

（2）消费者的传统意识较强

跨境贸易电子商务是一个新兴的事情，消费者的认知和接受需要一个循序渐进的过程，这无疑将带来市场培育的挑战，培育过程和市场促销是需要花费更多的成本。跨境电子商务贸易的灰色通关模式在一定的时间内还会存在，因此提高消费者意识的过程为济南跨境电子商务的发展是一个巨大的挑战。

四、对济南发展跨境电子商务的若干建议

一是同步复制推广跨境电子商务综试区的经验做法。复制推广杭州综试区及新设12个部级综试区的政策和经验做法，以“六体系两平台”为核心，坚持复制与创新并举，积极探索具有本市特色的跨境电商路子，争取国家有关部委的政策支持。

二是加快布局建设一批跨境电商公共海外仓。按照“互联网+品牌+海外仓”思路，推动品牌企业B2B2C扩大出口的新模式，搭建以公共海外仓为平台的目的国配送辐射网点，提供一站式仓储配送服务。

三是重点培育一批跨境电子商务服务平台。坚持引进省内外与培育本土相结合，发展跨境电商平台。用好“互联网+外贸”信用保障资金，深化与阿里集团合作，推动中小企业上线阿里国际站；推动与亚马逊、敦煌网等知名跨境电商企业合作，发挥我市综合保税区跨境贸易公共服务平台、山东一达通、秦工国贸等专业跨境电商平台优势，利用境内外展会平台，集中宣传推广，做大做强。

五、总结

综上所述，济南市跨境电子商务的发展，优势和劣势并存，机遇和挑战并存，必须发挥优势、克服劣势、抓住机遇、化解挑战，才能促进济南市跨境电子商务健康长远地发展。

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